Бренд Corona представив зовнішню рекламну кампанію, головним елементом якої стало природне сонячне світло. У визначений момент перед заходом сонця довгі тіні від навколишніх об’єктів складаються в упізнаваний силует пляшки пива. Ефект триває лише кілька хвилин і зникає разом зі зміною положення сонця. Повідомляє сайт Kirovograd з посиланням на creativereview.
Для завершення композиції на асфальті намалювали білий контур етикетки. У результаті тіні та нанесена вручну графіка в потрібний час утворюють цілісне зображення пляшки Corona.
Рекламне зображення створює саме сонце
Кампанія побудована на точному розрахунку напрямку світла, довжини тіней та часу заходу сонця. Рекламні конструкції й об’єкти розташували так, щоб у певний момент їхні тіні зійшлися в заданій формі.
Автори проєкту наголошують, що під час створення ефекту не використовували комп’ютерну графіку або цифрову обробку. Силует виникає безпосередньо на вулиці завдяки природному освітленню та заздалегідь підготовленій композиції.
Побачити рекламу можна лише протягом короткого проміжку часу. За кілька хвилин тіні зміщуються, після чого зображення пляшки втрачає форму.
Кампанію прив’язали до реального часу заходу сонця
Рекламні об’єкти розмістили у локаціях, популярних для спостереження за заходом сонця. Час появи зображення розраховували окремо для кожного місця з урахуванням географічного розташування та сезону.
Кампанія поєднує елементи зовнішньої, ембієнтної та відеореклами. Окрім вуличних інсталяцій, бренд використовує цифрові білборди, покази на яких синхронізовані з місцевим заходом сонця.
Однією з локацій став амфітеатр V&A у Кейптауні. Рекламні матеріали також з’явилися в інших містах Південної Африки, Канади та Чилі.
Ідею побудували навколо перевернутої етикетки Corona
В основі рекламної концепції лежить візуальна особливість фірмової пляшки. Автори кампанії звернули увагу, що перевернута етикетка та логотип можуть нагадувати сонце, яке опускається за горизонт.
Цей образ використали в проєкті Hidden Sunsets. У статичних і цифрових матеріалах пляшку або логотип перевертали догори дном, перетворюючи знайомий елемент бренду на стилізований захід сонця.
Креативна команда пов’язала кампанію з позиціонуванням Corona як напою для відпочинку на відкритому повітрі. Центральним повідомленням реклами стало запрошення вийти на вулицю та побачити захід сонця наживо.
На асфальті залишили лише контур етикетки
У вуличній версії кампанії більшу частину пляшки формують тіні. Єдиним постійним елементом є намальований на поверхні білий контур етикетки.
Без сонячного світла малюнок не має завершеного вигляду. Повноцінна рекламна композиція виникає лише тоді, коли тіні досягають потрібної довжини та напрямку.
Після заходу сонця від зображення залишається лише контур на асфальті. Наступного дня ефект може повторитися, однак точний час його появи змінюється разом із часом заходу.
Проєкт отримав назву Sun Shadows
Версію кампанії з міськими тінями представили під назвою Sun Shadows — «Сонячні тіні». Над її створенням працювало рекламне агентство Boundless для бренду Corona Beer.
До кампанії увійшли вуличні інсталяції, відеоматеріали та публікації для соціальних мереж. Основою проєкту стали реальні кадри, зняті в момент, коли сонце наближалося до горизонту, а міські тіні утворювали силует пляшки.
Автори використали природні умови як частину рекламної конструкції, тому результат залежить від погоди, освітлення та точності розміщення кожного елемента.
Читайте також: рімейк «Моани» стартував слабше за прогнози: світові збори склали 95 млн доларів