Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту споживачів оштрафувала компанію «Ковальська» за рекламу догляду за бетоном під назвою «Твердий стандарт». У ролику знялася акторка фільмів для дорослих Джозефіна Джексон, справжнє ім’я якої — Юлія Сенюк. Повідомляє сайт Kirovograd з посиланням на повідомлення засновника креативної агенції reitarska Максима Бондаренко.
Підставою для перевірки стала офіційна скарга засновника креативної агенції reitarska Максима Бондаренка. Він звернув увагу відомства на те, що реклама порушує етичні норми та містить елементи сексуалізації.
Після розгляду звернення Держпродспоживслужба направила матеріали до «Української асоціації маркетингу» для експертної оцінки змісту реклами. За результатами аналізу кампанію «Твердий стандарт» визнали дискримінаційною та такою, що порушує частину третю статті 7 і частину першу статті 8 Закону України «Про рекламу».
Експерти встановили, що реклама використовує зображення жіночого тіла як сексуального об’єкта з метою привернення уваги споживачів, при цьому такі елементи не мають стосунку до рекламованого товару чи його характеристик.
На підставі цього висновку Держпродспоживслужба ухвалила рішення накласти на компанію «Ковальська» штраф відповідно до статті 27 Закону «Про рекламу» та зобов’язала припинити поширення контенту.
Максим Бондаренко, який ініціював перевірку, звернувся до представників компанії із закликом дотримуватися високих стандартів у рекламній діяльності та не знижувати планку якості креативу.
У «Ковальській» своєю чергою зазначили, що кампанія «Твердий стандарт» була створена як «емоційна історія про впевненість, ніжність і точність у догляді за бетоном».
У рекламному ролику акторка Джозефіна Джексон постає в образі експертки з твердості, яка нібито пояснює, як правильно поводитися з бетоном. У тексті йдеться: «Вона відчує, коли твердості бракує. І точно скаже, що з цим робити. Джозефіна — експертка з твердості, яка пояснить усе: з ніжністю, впевненістю й твердим переконанням. Бо навіть найякісніший бетон потребує правильного підходу. Твердий стандарт — коли міцність дарує відчуття спокою».
Ми вже повідомляли про те, що порноакторка Джозефіна Джексон залишила Україну через кримінальне переслідування