З 1 січня 2026 року в Україні коньяк стане бренді. Ця зміна є частиною вимог, прописаних в Угоді про асоціацію між Україною та Європейським Союзом. Всі виробники коньяку повинні замінити назву своєї продукції, щоб відповідати європейським стандартам. Це рішення стало обов’язковим, оскільки “коньяк” — це географічно захищена назва, що стосується тільки продукції з однойменного французького регіону. Повідомляє сайт Kirovograd з посиланням на “Forbes Україна”.
Що означає зміна назви для споживачів
Для українських споживачів зміна назви з “коньяк” на “бренді” може стати незвичним кроком, адже зазвичай вони асоціюють “коньяк” з високоякісним напоєм. Водночас “бренді” у сприйнятті більшості є менш престижною категорією. Такий ребрендинг може вплинути на споживчі звички та призвести до зниження попиту.
Як готуються виробники
Багато українських виробників не встигли підготуватися до нових умов, адже значна частина підприємств зазнала серйозних втрат через війну. Окремі компанії не змогли адаптувати свою продукцію до змін і мають обмежені фінансові можливості для ребрендингу. Крім того, деякі заводи постраждали від атак і зазнали мільйонних збитків.
Економічні наслідки
Ребрендинг, зокрема заміна етикеток і запуск нових інформаційних кампаній, може коштувати від 500 000 до 600 000 євро для кожної компанії. У результаті цього виробники очікують зниження продажів на 25-30%. Порівняно з попередніми роками, це може бути важким ударом по бізнесу.
Проблеми та пропозиції виробників
Деякі виробники звернулися до уряду з проханням продовжити перехідний період на ще 10 років. Вони вважають, що це дасть можливість економічно обґрунтовано реалізувати ребрендинг. Утім, Мінекономіки не підтримує ідею продовження терміну, зазначаючи, що Україна повинна виконувати зобов’язання перед ЄС.
Санкції за порушення
З 1 січня 2026 року за порушення правил маркування коньяку українські виробники отримуватимуть штрафи від 43 235 до 129 705 гривень. Штрафи накладаються за кожне зафіксоване порушення. Для магазинів можливе накладення штрафів за продаж товару з неправильним маркуванням, що може бути розцінене як порушення прав споживачів.